BeReal se relance avec les créateurs : simple évolution ou vrai tournant ?

Chez Studio Clap, on aime prendre un peu de recul sur les plateformes qui font et défont les tendances. Et BeReal en fait clairement partie.La team vous propose aujourd’hui d’en savoir plus sur un virage stratégique qui pourrait bien redéfinir l’avenir de l’application, et plus largement les usages des réseaux sociaux.

BeReal : une promesse forte à ses débuts

Lancée en 2020 et rachetée en 2024 par Voodoo, BeReal compte aujourd’hui environ 40 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde, dont 5,5 millions en France, et cumule plus de 100 millions de téléchargements.

Cette plateforme a su se démarquer en proposant une alternative radicale aux réseaux sociaux traditionnels. Là où Instagram ou TikTok valorisent l’esthétique et la mise en scène, BeReal a fait le choix de l’authenticité.

Une notification aléatoire, une prise de photo immédiate, sans filtre ni retouche : le concept était simple, mais puissant. Il a rapidement séduit une audience en quête de spontanéité et de contenus plus “vrais”. Pendant un temps, publier sans pression a redonné un certain souffle aux usages et replacé le contenu authentique au cœur des pratiques social media.

Un essoufflement progressif

Comme souvent dans l’univers des réseaux sociaux, l’effet nouveauté s’est progressivement estompé. Les publications sont devenues plus prévisibles, l’engagement a diminué et une partie des utilisateurs a réduit son utilisation de la plateforme.

Face à cette perte de dynamisme et d'intérêt côté utilisateurs, BeReal a été contraint de faire évoluer son positionnement pour maintenir son attractivité dans un environnement toujours plus concurrentiel.

L’arrivée des créateurs : une évolution structurante

Depuis le début de l’année, de nombreux créateurs de contenu ont rejoint BeReal pour partager leur quotidien, à commencer par Inoxtag, Anyme, Léna Situations, Joyca, Mastu et Seb la Frite.

Leur présence marque une nouvelle étape dans l’évolution de la plateforme, même si elle n’est pas totalement inédite.

En réalité, BeReal n’a jamais été totalement fermé aux créateurs. Certains y étaient déjà présents, mais de manière plus informelle, sans logique éditoriale claire. Aujourd’hui, leur présence devient plus visible et s’inscrit dans une dynamique plus structurée.

Pour ces créateurs, l’exercice est différent de leurs formats habituels. Sur YouTube ou Twitch, où ils ont construit leur audience, leurs contenus reposent sur des formats scénarisés, montés et souvent très travaillés. Sur BeReal, ils adoptent une approche beaucoup plus simple, centrée sur le moment présent.

Cette adaptation montre que la plateforme impose ses propres codes, même à des profils habitués à maîtriser leur image.

Un équilibre fragile entre authenticité et évolution

Ce mouvement soulève néanmoins une question importante. En s’ouvrant davantage aux créateurs, BeReal fait évoluer son usage, mais doit veiller à ne pas perdre ce qui fait sa spécificité.

La valeur de la plateforme repose justement sur sa capacité à proposer un contenu brut, sans artifice. L’enjeu n’est donc pas seulement d’attirer de nouveaux usages, mais de conserver cette promesse initiale tout en renouvelant l’intérêt des utilisateurs.

Ce que cela implique pour les marques

Pour les entreprises, cette évolution reste à observer avec attention. BeReal ne s’impose pas encore comme un levier incontournable dans une stratégie de communication digitale, mais il peut représenter un terrain d’expérimentation intéressant.

La logique y est différente : il ne s’agit pas de produire du contenu parfait, mais de proposer une présence plus simple, plus directe. Les marques qui tireront leur épingle du jeu seront celles capables de s’inscrire dans cet esprit sans chercher à reproduire des codes trop publicitaires.

Chez Studio Clap, nous voyons dans cette transformation une évolution logique.

Les plateformes cherchent en permanence à se renouveler pour maintenir leur attractivité.

Dans le cas de BeReal, l’équation est plus délicate. Son succès initial reposait sur un positionnement très marqué. En évoluant, la plateforme doit donc trouver un équilibre entre développement et fidélité à son identité.

Et maintenant ?

La question n’est peut-être pas uniquement de savoir si BeReal va réussir à relancer sa croissance. Elle porte aussi sur les attentes des utilisateurs aujourd’hui.

Le besoin d’authenticité reste présent, mais il coexiste avec une consommation de contenus de plus en plus divertissants et travaillés. BeReal devra donc s’inscrire dans cet équilibre pour continuer à exister face à des plateformes déjà bien installées.

Comme souvent, ce sont les usages qui trancheront... Affaire à suivre !