Qu’est-ce que le crowdfunding ?
A quoi ça sert ?
Le crowdfunding, ou financement participatif, est un mode de financement qui repose sur la contribution financière d'un grand nombre de personnes pour soutenir un projet. Ce concept s'appuie sur l'idée qu'il est plus facile de convaincre plusieurs personnes d'investir une petite somme que de convaincre une seule personne d'investir une grosse somme, ce qui réduit le risque. De nombreuses plateformes telles que Ulule ou Kiss Kiss Bank Bank visent à mettre en relation les entrepreneurs à la recherche de financement et les internautes intéressés par le soutien financier. En France le crowdfunding n'est pas aussi important qu'Etat Unis mais ce système devient de plus en plus populaire. Il y a une forte augmentation du montant levé chaque année. Voici un graphique qui nous permet de constater cette évolution.
Il est important de notifier qu'en 2023 et 2024, le montant levé à légèrement baissé mais reste au dessus de la barre des 2 milliards.
Mais comment le crowdfunding fonctionne-t-il ? Il existe 4 types de financement participatif, chacun avec des plateformes dédiées. C'est ce que nous allons découvrir juste après.
Les types de crowdfunding
Le don pur, forme ancienne de financement participatif, est souvent utilisé pour des projets caritatifs et humanitaires. Les contributeurs financent ces initiatives sans attendre de contreparties. En 2015, cette forme de financement participatif a représenté 8,3 millions d'euros en France, un montant moins important par rapport aux autres types.
Le financement participatif par don avec contrepartie est très prisé et engendre le plus grand nombre de projets. Les internautes soutiennent des initiatives dans le domaine de la culture, de l'entrepreneuriat ou de la technologie en échange de récompenses, comme des billets de spectacle ou des exemplaires de produits, de livres, etc.
Le crowdfunding par prêt entre particuliers permet aux internautes de prêter de l'argent à des entreprises en négociant les taux d'intérêt. Les entreprises remboursent ensuite les prêteurs.
Le royalty crowdfunding, une forme récente, permet aux entreprises de lever des fonds en échange de royalties sur leur chiffre d'affaires. Cela offre aux investisseurs un retour sur investissement rapide et évite la dilution du capital pour les entrepreneurs. WeDoGood est une plateforme leader en France pour ce type de financement participatif.
L’equity, c’est lorsqu’il y a vente d'une partie de l'entreprise sous forme d'action aux internautes qui deviennent actionnaires à part entière.
La campagne de crowdfunding
Structurer la campagne
Une fois que vous avez choisi la plateforme pour publier votre campagne, il est nécessaire de définir votre public cible, la durée et le montant de la collecte de fonds. La plupart des contributions arrivent au début et à la fin de la campagne, il est donc important que celle-ci soit suffisamment longue pour susciter un impact et toucher un maximum de personnes, tout en étant assez courte pour ne pas décourager les donateurs potentiels. Le montant doit également être soigneusement sélectionné afin de mener à bien la campagne et d'atteindre l'objectif financier du projet. Ainsi, le succès de votre collecte de fonds dépendra de votre capacité à mobiliser les gens autour de celle-ci. C'est ce que nous allons explorer dans la suite.
Etablir un plan de communication
Pour mener une campagne de crowdfunding, il est essentiel de bien préparer sa campagne de communication.
Avant le lancement
Il est important d'identifier votre public cible et de définir clairement votre projet. Vous pouvez segmenter votre audience et votre communauté potentielle en utilisant la stratégie des 3 cercles pour organiser votre communication :
Premier cercle : Votre cercle proche (famille, amis, membres de l'association). Ces personnes apportent une légitimité à votre projet en le soutenant dès le lancement. Elles seront les premières à visiter votre page de financement participatif et à faire un don.
Deuxième cercle : Votre cercle moins proche (collègues, sympathisants, amis d'amis). Assurez vous d'avoir une présence en ligne soignée : mettez à jour vos réseaux sociaux, votre site web et tous les canaux de communication de l'association.
Troisième cercle : Le grand public. Ciblez les personnes potentiellement intéressées par votre projet mais qui ne vous connaissent pas encore.
Pendant la campagne
Il est important de bien présenter votre projet. Choisissez une plateforme de financement participatif et mettez en avant votre projet avec une présentation claire et transparente. Optez pour un titre accrocheur, racontez l'histoire de votre projet et ses dernières actualités, expliquez de manière détaillée vos besoins financiers et les objectifs à atteindre, présentez les porteurs du projet et ce qui les motive, détaillez les contreparties offertes. Utilisez des éléments visuels attrayants, comme des images et des vidéos.
En bref, cherchez à impliquer votre communauté. Invitez les à partager leurs avis et à promouvoir votre projet auprès de leurs proches. Créez des liens pour construire une communauté solide prête à vous soutenir.
Après la fin de la campagne
Informez votre communauté des résultats de la collecte sur tous les canaux utilisés. Faites un bilan positif de vos réalisations et partagez le. Envoyez des messages de remerciement à tous les partenaires et donateurs. Distribuez les contreparties prévues ou communiquez les délais de livraison.
Pendant toute cette période de campagne, il est crucial de maintenir une communication régulière sur les réseaux sociaux. Il est recommandé de commencer à développer votre communauté et à publier du contenu au moins 2 mois avant le lancement. Créez des publications variées, attrayantes et pertinentes pour attirer un maximum d'investisseurs avant et pendant la campagne.
Les erreurs à éviter dans le crowdfunding
Il est important d'éviter certaines croyances ou certains pièges dans lequel on pourrait tomber facilement. Voici les 3 erreurs les plus fréquentes selon le Studio Clap, lorsqu'on débute dans le crowdfunding !
Sous-estimer les risques du crowdfunding
Sous-évaluer les risques du financement participatif peut coûter cher. Bien que cette méthode puisse sembler attrayante, il est important de se rappeler que tout investissement comporte des risques. Le crowdfunding ne fait pas exception. De nombreux projets prometteurs peuvent échouer pour diverses raisons, comme une mauvaise gestion, des problèmes de communication, des retards inattendus ou un manque de fonds. Il est donc crucial pour les investisseurs d'être prudents, de diversifier leurs investissements et de ne pas tout miser sur un seul projet. En suivant les recommandations vues dans l'article, vous maximiserez vos chances de réussite !
Négliger la diversification du portefeuille
La diversification est essentielle pour réduire les risques. Investir tout votre argent dans un seul projet de financement participatif est risqué. En diversifiant vos investissements, vous diminuez l'impact potentiel d'une perte sur l'ensemble de votre portefeuille.
Chaque projet présente ses propres risques. En répartissant vos fonds sur plusieurs projets, secteurs et plateformes, vous vous protégez contre des pertes importantes. Cela sécurise votre capital et augmente vos chances de rendement positif. La diversification offre une approche plus équilibrée et robuste face aux aléas du marché, ce qui vous permet de naviguer plus sereinement dans le monde du financement participatif.
Ignorer l’étape préliminaire au crowdfunding
Comme mentionné précédemment dans l'article, il est essentiel de souligner l'importance des recherches et de la préparation préliminaire. Il est recommandé de commencer la préparation au moins deux mois à l'avance. Il est impératif d'avoir une compréhension approfondie du projet, des porteurs de projet et de la plateforme de crowdfunding. De plus, élaborer un plan stratégique solide est indispensable, à la fois sur le plan financier et sur celui de la communication. Chaque détail doit être soigneusement réfléchi et planifié à l'avance, sinon le projet risque de ne jamais voir le jour.
Conclusion
Lancer une campagne de crowdfunding peut être une expérience gratifiante et potentiellement rentable, mais cela demande une préparation méticuleuse et une stratégie clairement définie. Comme mentionné précédemment, le financement participatif repose sur les contributions financières d'un grand nombre de personnes pour soutenir un projet. Les diverses formes de crowdfunding offrent des possibilités diverses pour collecter des fonds, chacune ayant ses particularités et ses avantages propres.
Pour augmenter vos chances de réussite, il est essentiel de bien organiser votre campagne. Cela signifie sélectionner la plateforme appropriée, définir clairement votre public cible, fixer une durée et un montant de collecte adaptés, et mobiliser une communauté de soutiens dès le début de la campagne. Il est également crucial d'avoir un plan de communication bien élaboré, comprenant l'utilisation des réseaux sociaux pour attirer et impliquer les contributeurs.
Il est essentiel de ne pas négliger les risques liés au financement participatif. Sous-estimer ces risques peut entraîner des échecs coûteux. En diversifiant vos investissements à travers différents projets, secteurs et plateformes, vous protégez votre capital et augmentez vos chances de rendement positif.
En bref, pour réussir une campagne de financement participatif, il faut se préparer avec rigueur, adopter une stratégie diversifiée et communiquer de manière efficace. En suivant les étapes et les conseils de ce guide, vous serez mieux préparé pour faire face au crowdfunding et atteindre vos objectifs financiers. Bonne chance dans cette aventure !
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