Octobre Rose : communiquer et agir pour la sensibilisation au cancer du sein

Chez Studio Clap, la sensibilisation au cancer du sein et la mobilisation autour d’Octobre Rose nous tiennent particulièrement à cœur. En tant qu’agence de communication, nous savons qu’un message clair, humain et bien diffusé peut vraiment faire la différence. Ce mois d’octobre est l’occasion idéale de rappeler l’importance du dépistage, de soutenir la recherche et de sensibiliser le plus grand nombre — et nous voulons montrer combien la communication peut être un levier essentiel pour cette cause.

Octobre Rose, qu’est-ce que c’est ?

Octobre Rose est une campagne annuelle de sensibilisation au cancer du sein. Elle a vu le jour en 1985 aux États-Unis, avant d’être reprise dans de nombreux pays, dont la France dans les années 1990. Le symbole de cette mobilisation est bien connu : le ruban rose, devenu l’emblème mondial de la lutte contre le cancer du sein.

Plusieurs objectifs : encourager le dépistage précoce et soutenir la recherche médicale. En France, le cancer du sein reste le plus fréquent chez la femme, avec plus de 61 214 nouveaux cas en 2023 et près de 12 757 décès en 2022 (Institut national du cancer – INCa). Pourtant, détecté tôt, il se soigne dans la majorité des cas : le taux de survie à 5 ans atteint environ 88 %.

En France, plusieurs associations jouent un rôle clé dans la mobilisation autour d’Octobre Rose.

La Ligue contre le cancer, la plus ancienne et la plus grande association de lutte contre le cancer du pays, finance la recherche, accompagne les patients et leurs proches, et mène de nombreuses actions de prévention sur tout le territoire grâce à ses comités départementaux.

L’association Ruban Rose, anciennement connue sous le nom Le Cancer du Sein, Parlons-en !, est à l’origine de la campagne Octobre Rose en France. Elle s’engage depuis des années à sensibiliser au dépistage précoce et à soutenir la recherche, notamment grâce aux Prix Ruban Rose qui récompensent des projets innovants.

De son côté, Europa Donna France, branche française de la coalition européenne contre le cancer du sein, porte la voix des patientes auprès des institutions nationales et européennes, défendant leur droit à l’information, à des soins de qualité et à un accès équitable aux traitements.

L’association RoseUp, créée par et pour des femmes touchées par le cancer, accompagne les patientes tout au long de leur parcours. Elle édite Rose Magazine et anime les Maisons RoseUp à Paris et Bordeaux, offrant un espace d’information, de soutien et d’aide à la réinsertion sociale et professionnelle.

Dans une démarche plus communautaire, Mon Réseau Cancer du Sein, porté par l’association Patients en réseau, propose une plateforme en ligne où les femmes concernées peuvent échanger, s’entraider et trouver des informations fiables, rompant ainsi l’isolement lié à la maladie.

Enfin, l’association Odyssea mobilise chaque année des milliers de participants à travers des courses et marches solidaires organisées partout en France. Ces événements sportifs permettent de récolter des fonds destinés à financer la recherche et à soutenir des associations locales d’aide aux patientes.

Ensemble, ces associations forment un pilier essentiel d’Octobre Rose. Grâce à leurs actions complémentaires – entre sensibilisation, soutien aux patientes et financement de la recherche – elles transforment cette campagne en un véritable mouvement solidaire et porteur d’espoir.

La communication comme levier d’engagement collectif

La campagne de Ruban Rose 2024

L'année dernière, Ruban Rose choisit de sensibiliser à travers un nouveau spot qui met en lumière les hommes de l’entourage des patientes : frères, pères, amis, compagnons… Car un jour, toutes les femmes peuvent être confrontées à la maladie, et nous sommes tous et toutes concernés.

Un spot pour que chacun se sente impliqué.

« Les hommes de ce film ne sont pas des acteurs : chacun d’eux est directement concerné. »

Le spot rappelle une réalité forte : une femme sur huit est touchée par un cancer du sein. Ces femmes sont des mères, des sœurs, des filles, des tantes, des compagnes… Et ce sont leurs proches qui témoignent à l’écran. Parmi eux, le nageur Camille Lacourt, compagnon d’Alice Detollenaere, en rémission depuis plusieurs années. Ensemble, ils partagent depuis quatre ans leur combat et leur engagement sur les réseaux sociaux pour briser les tabous.

« Être ambassadrice, c’est avant tout une responsabilité. Dans l’histoire des luttes pour les droits des patients, ce sont les malades et leurs familles qui ont permis des avancées décisives. Cela signifie que si nous, directement concernés, ne nous investissons pas, personne ne le fera à notre place. J’ai eu la chance d’être diagnostiquée tôt grâce à ces progrès majeurs. Aujourd’hui, il est essentiel pour moi de rendre ce que j’ai reçu », confie Alice Detollenaere, désormais ambassadrice de Ruban Rose.

Un spot malin et impactant

D’un point de vue communication, cette campagne est particulièrement intelligente.

• L’utilisation d’une célébrité comme Camille Lacourt renforce la portée du message : sa notoriété, son aura médiatique et sa communauté donnent une caisse de résonance au sujet, tout en lui ajoutant une dimension émotionnelle et authentique.

• Un message graphique simple et direct : montrer des proches, souvent moins représentés dans ce type de campagne, permet de rappeler que la maladie ne touche pas uniquement les patientes mais aussi tout leur entourage.

• Une approche inclusive : en déplaçant le focus vers ceux qui accompagnent, le spot élargit le public cible et invite chacun à se sentir concerné, pas seulement les femmes à risque.

• Un équilibre entre émotion et pédagogie : la statistique “1 femme sur 8” vient ancrer le discours dans une réalité chiffrée, ce qui renforce l’urgence et la crédibilité du message.

• Un storytelling relationnel : plutôt que de montrer uniquement la souffrance de la patiente, la campagne met en avant la solidarité, l’amour et l’importance d’un collectif engagé, ce qui crée un sentiment d’appartenance et d’action partagée.

Quand la mobilisation passe aussi par le monde du travail...

La campagne Ruban rose montre que la sensibilisation au cancer du sein peut être à la fois humaine, simple et impactante malgré la gravité du sujet. De la communication publique à l’action interne en entreprise, chaque geste, qu’il soit symbolique ou informatif, contribue à mobiliser, soutenir et créer un véritable engagement collectif. Les entreprises aussi ont un rôle clé à jouer dans la sensibilisation au cancer du sein. En initiant des actions simples mais porteuses de sens, elles peuvent informer, mobiliser et créer un véritable élan collectif au sein de leurs équipes :

• Distribuer des rubans roses : Un geste symbolique qui permet à chacun d’afficher son soutien et d’ouvrir la discussion. Porter ce ruban devient un signe visible d’engagement et de solidarité, qui suscite la curiosité et encourage le dialogue.

• Organiser des conférences ou ateliers : Inviter des professionnels de santé ou des associations à intervenir permet de diffuser des informations fiables sur le dépistage, la prévention et l’accompagnement des personnes touchées. Ces échanges renforcent la culture de la santé au travail.

• Mettre en place des challenges ou collectes de fonds : Qu’il s’agisse d’une cagnotte interne, d’un défi sportif ou d’une vente caritative, ces initiatives créent une dynamique participative tout en finançant la recherche et les actions de terrain.

• Proposer des marches ou courses solidaires : Participer à un événement collectif, en interne ou aux côtés d’associations, fédère les collaborateurs autour d’un objectif commun. Ce type d’action allie visibilité, engagement physique et collecte de dons.

Au-delà de la sensibilisation, ces initiatives renforcent la cohésion d’équipe, donnent du sens à la vie en entreprise et montrent que la responsabilité sociale peut s’exprimer de manière concrète et humaine.

Pour conclure : Octobre Rose rappelle chaque année que la prévention et l’information sauvent des vies. Qu’il s’agisse d’associations, d’entreprises ou de simples citoyens, chacun peut contribuer à faire connaître l’importance du dépistage et à soutenir la recherche. En adoptant une communication simple, humaine et respectueuse, il est possible de parler d’un sujet aussi sensible que le cancer du sein sans inquiéter, mais au contraire en donnant espoir et en incitant à l’action. Ensemble, nous pouvons transformer la sensibilisation en un véritable mouvement collectif pour la santé des femmes.